Semalt stručnjak govori o glasovnoj pretrazi - Utjecaj na SEO

Značajke glasovnog pretraživanja imaju suptilne posljedice na optimizaciju tražilice, ali i dalje povećavaju značaj tijekom godina. Rečeno je da glasovni upiti i dalje dobijaju značaj u javnosti u usporedbi s ručnim tipkanjem upita na kutijama za pretraživanje pametnih telefona.

Artem Abgari, stariji menadžer za uspjeh korisnika Semalt Digital Services, precizira glasovnu pretragu i njezinu relevantnost za SEO performanse.

Što je glasovna pretraga?

Izgovaranje naredbi na uređaju u nadi da će dobiti odgovor predstavlja glasovnu pretragu. Mnoge vrhunske tvrtke za digitalnu tehnologiju i dalje na svojim uređajima uključuju personalizirane značajke glasovnog pretraživanja. Primjeri uključuju "Ok, Google" za Google, "Siri" s Apple uređajima, "Cortana" od Microsofta, "Alexa" u Amazonu i "Bixby" za Samsung.

Preko polovine ukupnog broja pretraživanja Google potječe iz pametnih telefona. Od toga, dvadeset posto njih prati glasovne naredbe, a da korisnici ne dodiruju zaslone. Trenutno se glasovnim pretraživanjima približava devedeset pet posto engleskog jezika, što ih čini preciznijima. Na temelju Googleovih otkrića, to je ekvivalent točnosti prepoznavanja ljudskog glasa.

Razlog popularnosti glasovne pretrage je povećana upotreba kućnih digitalnih pomoćnika s minimalnim sučeljima. Na primjer, Amazon Echo Alexa i Googleov kućni uređaj oslanjaju se samo na verbalne zahtjeve i naredbe. Oni su i zabavni i korisni, zbog čega većina korisnika obično oblikuje privrženost poput kućnih ljubimaca, što konverzacije čini prirodnijim.

Pretraživanje razgovora jedan je od najznačajnijih trendova u optimizaciji tražilice sa 70 posto svih upita za pretraživanje koji se sastoje od prirodnog jezika. Ljudi razgovaraju sa svojim digitalnim uređajima za pretraživanje na isti način na koji bi postavljali pitanja upućena drugim ljudima.

Relevantnost pretraživanja glasa na rezultatima Google pretraživanja

Google i dalje postiže veliki napredak u pretraživanju razgovora, što proizlazi iz glasovnog pretraživanja i, posljedično, odgovaranja na pitanja. Uči se prepoznavati i tumačiti riječi koje ljudi koriste kako bi iskrivili korisnikove namjere i dali najrelevantnije rezultate.

Na primjer, u slučaju da Google primi tri identična upita o pretraživanju u vezi s kupnjom cipela, svoje rezultate pretraživanja mora prilagoditi na temelju relevantnosti kupaca. "Gdje mogu kupiti cipele?" je činjenični zahtjev. "Gdje bih trebao kupiti cipele" je pitanje temeljeno na mišljenju. "Gdje kupiti cipele" spoj je mišljenja i činjenica, što rezultira neutralnošću glagola koji pokazuje namjeru. Te razlike pokazuju da varijacije, intencija iza svake varijacije i sposobnost posluživanja određenih rezultata imaju značajan utjecaj na značenje koje Google dobiva iz pretraživanja.

Google ima izravnije odgovore u ostalim slučajevima. Googleov cilj je poslužiti kao „sve na jednom mjestu“ za vraćanje rezultata i usmjeravanje korisnika na točnu stranicu koja sadrži podatke koji se traže. To liči na davanje konačnog odgovora, što Siri ili Alexa rade kada im korisnici postavljaju pitanja.

Zaključak

Brandovi i web lokacije za e-trgovinu strahuju da kartice odgovora predstavljaju ogromnu prijetnju od količine prometa na web mjestu i stope klikova. To bi moglo biti istina, ali kartice s odgovorima su tu da ostanu i najbolja je opcija za poslovne korisnike natjecati se za njihovu pobjedu ili riskirati da ih njihovi konkurenti preteku.